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conferencia Google Marketing Live

La Inteligencia Artificial, protagonista del último Google Marketing Live 2024

¡Hola, marketeros y apasionados de la publicidad! Hoy les voy a contar las novedades que Google presentó en su evento Google Marketing Live (GML) 2024. Prepárense para conocer cómo la Inteligencia Artificial (IA) está revolucionando la forma en que creamos y distribuimos anuncios. ¡Así que tomen asiento, agarren una bebida refrescante y vamos a explorar juntos cada punto que se toco en la conferencia!

Empecemos con una de las actualizaciones más impresionantes: la integración de la IA generativa en Performance Max. Ahora, crear una amplia variedad de activos creativos será más fácil y rápido que nunca. ¡Adiós a las horas interminables de diseño y hello a la eficiencia!

Pero, ¿qué pasa con la identidad de marca? No se preocupen, Google lo tiene cubierto. Pronto podrán compartir sus pautas de fuentes, colores e incluso imágenes de referencia para asegurarse de que los activos generados por IA estén alineados con su marca. ¡Es como tener un diseñador personal que entiende perfectamente su visión!

La nueva era de la Inteligencia Artificial

Y eso no es todo. La IA también les permitirá editar imágenes de formas increíbles. ¿Quieren añadir un objeto, extender el fondo o recortar la imagen? ¡Con unos pocos clics, estará listo! Adaptar sus activos a diferentes formatos y tamaños nunca ha sido tan sencillo.

Experiencias publicitarias que te transportan. Ahora, hablemos de cómo Google está llevando los anuncios a un nuevo nivel de inmersión. Imaginen poder mejorar sus anuncios de Shopping con elementos visuales envolventes, como la prueba virtual de productos o anuncios generados en 3D. ¡Los clientes de sus negocios podrán experimentar sus productos casi como si estuvieran en una tienda física!

Pero eso no es todo. Google está probando una nueva experiencia publicitaria en Search que utiliza IA para guiar a las personas a través de decisiones de compra complejas. Imaginen que un cliente busca “almacenamiento a corto plazo”. Con esta nueva función, la IA podría ofrecer recomendaciones personalizadas basadas en las necesidades específicas del cliente. ¡Es como tener un asesor de compras personal justo en la página de resultados de búsqueda!

¿Listos para aprovechar al máximo los canales más inmersivos de Google? ¡Prepárense para cautivar a su audiencia con la narración visual en YouTube, Discover y Gmail!

Las campañas de Generación de Demanda, que pueden llegar a la asombrosa cantidad de 3 mil millones de usuarios al mes, ahora incluirán nuevos formatos y funciones. ¿Qué les parecen los anuncios verticales, los stickers publicitarios y los anuncios de imágenes animadas generados automáticamente? ¡Sus anuncios cobrarán vida y atraerán a los usuarios como nunca antes!

La base de una buena estrategia: Medición y datos de primera parte Ahora, antes de que se emocionen demasiado con todas estas fantásticas innovaciones, recuerden que la IA es tan buena como la información que se le proporciona. Para aprovechar al máximo estas herramientas, es crucial tener una estrategia de medición sólida basada en datos de primera parte.

Pero, ¿quién tiene tiempo para unificar datos de diferentes fuentes? ¡Google al rescate! Con el lanzamiento de Google Ads Data Manager para todos los anunciantes, unificar y activar datos de diferentes fuentes en un solo lugar es más fácil que nunca. ¡Adiós al estrés de la gestión de datos y hello a decisiones basadas en información completa!

El futuro es emocionante, pero vamos paso a paso, ¿no es increíble todo lo que Google está haciendo con la IA generativa? Estas innovaciones tienen el potencial de transformar completamente la forma en que creamos y distribuimos anuncios. Pero, como con cualquier cosa nueva y emocionante, es importante recordar que el cambio lleva tiempo y ajustes.

Google reconoce que la transición hacia la IA puede ser un desafío para muchas empresas, y por eso está comprometido a evolucionar sus productos de manera reflexiva y teniendo en cuenta los comentarios de los clientes. ¡Así que no se preocupen si se sienten un poco abrumados al principio! Estamos todos juntos en este viaje de aprendizaje y descubrimiento.

¡El futuro de la publicidad es brillante! Bueno, amigos, ahí lo tienen. Las últimas novedades de Google Marketing Live 2024 nos muestran un futuro emocionante para la publicidad, impulsado por la IA generativa y la innovación constante. Desde la creación de activos creativos a escala hasta experiencias publicitarias inmersivas y narración visual cautivante, las posibilidades son infinitas.

En un párrafo aparte, me gustaría destacar un momento clave de este evento. Durante su intervención, la Directora General de Anuncios de Google, Vidhya Srinivasan, hizo hincapié en un punto con el que estamos totalmente de acuerdo: “Por mucho que mejoren las capacidades de la IA, no puede reemplazar a un profesional del marketing. Hay demasiados aspectos que requieren un toque humano”. Esta afirmación resalta la importancia de la perspectiva y la creatividad humana en el mundo del marketing, incluso en una era de rápidos avances tecnológicos.

¿Qué les pareció? ¿Están tan emocionados como yo por estas actualizaciones? ¡Cuéntenme en los comentarios, qué novedades les entusiasman más y cómo planean incorporarlas en sus estrategias publicitarias! ¡Hasta la próxima!

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